SEM Grundlagen - Generische Keywords

Die Grundlage jeder Paid Search Kampagne sind die Suchbegriffe, sogenannte Keywords. Die Keywords sind die Begriffe, die ein Suchender in die Suchmaschine eingibt und die eine Schaltung Ihrer Anzeige auslösen.

Im groben unterscheidet man vier verschiedende Arten von Keywords, auf die ich jeweils gesondert eingehen werde:


Generische Keywords
Spezifische Keywords
Spezifische Keyword-Phrasen
Ausschließende Keywords


Was sind nun die richtigen Keywords, und wie finden Sie diese? Nehmen wir an, Sie betreiben einen kleinen Webshop, in dem Sie Kaffee, Schokolade und Wein verkaufen.

Generische Keywords

Generische Keywords sind - wie der Name schon sagt - sehr allgemein. In unserem Beispiel sind das Keywords wie "Kaffee", "Schokolade" oder "Wein". Auch Keywords wie "Online Shop", "Online einkaufen", "Shopping" oder "Versand" sind generische Keywords.

Generische Keywords bieten eine Reihe von Vorteilen, aber auch eine Reihe von Nachteilen:

Vorteile


Hohes Suchvolumen
I.d.R. viele Klicks
stellen oftmals den ersten Kontakt her, auch wenn nicht direkt gekauft wird


Nachteile


I.d.R. hohe Konkurrenz, damit verbunden
meist hohe CPCs (Kosten pro Klick)
Meist geringe Konversionsraten (Verhältnis Klick zu Bestellungen), da sich der Suchende oftmals erst in der Informationsphase befindet


Je nachdem, wie hoch Ihr Budget ist, sollten Sie definitiv einige generische Keywords in Ihre Kampagne aufnehmen.

Wichtig: machen Sie sich auch hier schon Gedanken über eine vernünftige Kategorisierung - auch wenn ich erst später darauf eingehe. Hiermit ist gemeint, dass Sie für jede Hauptkategorie eine eigene Kampagne, und darunter für jedes Produkt bzw. jede Produktgruppe eine eigene Anzeigengruppe erstellen.

In unserem Beispiel sollten Sie eigene Kampagnen mit den Namen "Wein", "Schokolade" und "Kaffee" erstellen. Die einzelnen Anzeigengruppen wären zum Beispiel "kolumbianischer Kaffee", "äthiopischer Kaffee", "Bordeaux" oder "Chardonnay".

Des weiteren ist es sinnvoll, eine Kampagne mit generischen Shoppingbegriffen (und Anzeigengruppen wie "Versand", "Onlinne Shop" etc) sowie eine Kampagne für Ihre Brand zu erstellen.